Essay ke- 1 Ringkasan Jurnal Enterpreneurship
Exploring Marketing Knowledge, Enterpreneurial Orientation, and Product Innovation on Marketing Performance of Pastry MSME
Nurul Komaryati dkk. (2025)
Essay ke-1 Psikologi Kognitif
Rika Amelia
24310420062
Dr. Arundati Shita M.A
Fakultas Psikologi
Universitas Proklamasi 45 YOGYAKARTA
Pendahuluan
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM)memegang peranan vital dalam perekonomian Indonesia, mulai dari mendorong pertumbuhan ekonomi, memperluas infrastruktur, hingga membuka lapangan kerja guna mengurangi pegangguran, Kendati demikian, UMKM sering kali menghadapi tantangan finansial dan pemasaran yang memicu fluktuasi penjualan. Untuk mempertahankan kelangsungan dan daya saing bisnis, peningkatan kinerja pemasaran melalui strategi yangg te[at menjadi hal yang krusial. Jurnal ini berfokus pad sentra industri kue kering (pastry) di Desa Bugo, Kecamatan Welahan, Kabupaten Jepara, yang menaungi 125 UMKM. Tujuan penulisan jurnal ini adalah untuk mengkaji pengaruh pengetahuan pemasaran (marketing knowlegde), orientasi kewirausahaan (enterpreneurship prientation), dan inovasi produk (product inovation) terhadap kinerja pemasaran UMKM.
Metodologi
Jurnal ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden dari total 125 pelaku UMKM kue kering di Desa Bugo yang telal menjalankan usahanya minimal selama tiga tahun. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur, kemudian dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda untuk mrnguji hubungan antara variabel independen dan dependen.
Hasil
1. Analisis Deskriptif dan Uji Kualitas Data
Berdasarkan karakteristik responden, sebagian besar pemilik usaha berusia antara 40-55 tahun dengan lama usaha mayoritas berkisr antara 5-10 tahun. Seluruh indikator kuesioner dinyatakan valid (r hitung > r tabel) dan reliabel (nilai Cronbach’s Alpha > 0, 60). Model regresi juga telah memenuhi asumsi klasik (normalitas, bnebas multikolinearitas, dan bebas heteroskedastisitas).
2. Hipotesis
Hasil uji stimulan (F-test) menunjukkan bahwa pengetahuan pemasaran, orientasi kewirausahaann dan inovasi produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dengan nilai signifikansi 0, 000 < 0, 05.
Berdasarkan koefisien determinasi (Adjusted R2), sebesar 82,8% variasi kinerja pemasaran UMKM dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, smentara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
3. Uji Parsial (t-test)
Menunjukkan bahwa masing-masing variabel baik oreintasi kewirausahaan, ibovasi produk, maupun pengetahuan pemasaran berpengaruh p[ositif dan signifikan secara statistik terhadap kinerja pemasaran. Dari ketiganya, orientasi kewirausahaan terbukti memiliki pengaruh paling dominan.
Pembahasan
• Pengetahuan Pemasaran: Pemahaman yang baik meneganal perila,ku konsumen, preferensi pembelian, serta pemanfaatan media sosial secara signifikan meningkatkan efektivitas pemasaran UMKM.
• Orientasi Kewirausahaan: Sikap proaktif, inovatif, dan berani mengambil risiko sangat penting bagi pelaku usaha, terutama bagi mereka yang telah berpengalaman lebih dari lima tahun, guna mendongkrak keberhasilan pemasaran.
• Inovasi Produk: Kemampuan untuk menawarkan variasi, gaya, desain, dan kualitas produk kue yang unggul membantu bisnis tetap kompetitif di tengah persaingan pasar yang ketat.
Kesimpulan
Berdasarkan jurnal ini, dpat disimpulkan bahwa pengetahuan pemasaran, orientasi kewirausahaanm, dan inovasi produk memiliki korelasi positif serta pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran UMKM kue kering di Desa Bugo, Jepara. Pelaku UMKM disarankan untuk terus memperkuat orientasi kewirausahaan melalui sikap yang lebih kreatif, prtoaktif, dan inovatif agar saya saing dan jangkauan pasar usahanya semakin meluas.
0 komentar:
Posting Komentar