Nim :24310410021
ANALISIS PERUBAHAN PERILAKU
BARU BERDASARKAN TEORI KOLLMUSS DAN
AGYEMAN (2002)
1. Pendahuluan
Perubahan perilaku
merupakan proses yang terjadi dalam kehidupan manusia ketika seseorang mulai
mengubah kebiasaan, sikap, pola pikir, dan tindakannya. Perubahan tersebut
dapat terjadi karena adanya pengalaman, pengetahuan baru, kesadaran diri,
motivasi, serta pengaruh lingkungan sosial. Dalam kehidupan sehari-hari,
seseorang yang awalnya tidak peduli terhadap orang lain dapat berubah menjadi
lebih peduli setelah mengalami atau menyaksikan suatu peristiwa.
Perubahan perilaku
dapat dipengaruhi oleh dua faktor utama, yaitu faktor internal dan faktor
eksternal. Faktor internal berasal dari dalam diri individu, seperti kesadaran,
emosi, keyakinan, nilai, dan motivasi. Sementara itu, faktor eksternal berasal
dari luar individu, seperti keluarga, teman, masyarakat, budaya, aturan sosial,
dan lingkungan.
Dua video atau film
yang dibuat menggunakan teknologi Artificial Intelligence (AI) dan
menggambarkan kehidupan masyarakat di Cina dapat digunakan untuk memahami
proses perubahan perilaku. Meskipun cerita dalam video tersebut bersifat fiksi,
situasi yang ditampilkan memiliki kemungkinan terjadi dalam kehidupan nyata.
2. Teori Kollmuss dan
Agyeman (2002)
Menurut Kollmuss dan
Agyeman (2002), perubahan perilaku tidak hanya ditentukan oleh pengetahuan
seseorang, tetapi juga dipengaruhi oleh kesadaran, sikap, nilai, motivasi,
pengalaman, dan kondisi lingkungan.
Dalam artikel berjudul
Mind the Gap: Why Do People Act Environmentally and What Are the Barriers to
Pro-Environmental Behavior?, mereka menjelaskan bahwa terdapat kesenjangan
antara pengetahuan dan tindakan seseorang.
Contohnya, seseorang
mengetahui bahwa membuang sampah sembarangan dapat merusak lingkungan, tetapi
masih melakukannya karena sudah menjadi kebiasaan atau pengaruh lingkungan
sekitarnya. Hal ini menunjukkan bahwa mengetahui sesuatu yang benar belum tentu
membuat seseorang langsung melakukan tindakan yang benar.
3. Lima Variabel dalam
Perubahan Perilaku
Pertama, pengetahuan
tentang perilaku baru (Knowledge). Pengetahuan membantu individu memahami
alasan mengapa suatu perilaku perlu diubah. Misalnya, seseorang yang awalnya
tidak peduli terhadap lansia mulai memahami pentingnya memberikan bantuan
setelah melihat seorang lansia mengalami kesulitan.
Kedua, kemungkinan
melakukan perilaku baru (Possibility). Perubahan membutuhkan kesempatan dan
kemampuan. Seseorang mungkin ingin membantu masyarakat, tetapi tidak memiliki
kesempatan. Ketika lingkungan menyediakan fasilitas dan kesempatan, individu
lebih mudah melakukan tindakan baru.
Ketiga, sikap dan nilai
(Attitudes and Values). Sikap merupakan penilaian seseorang terhadap suatu
tindakan. Misalnya, seseorang yang awalnya bersikap individualistis mulai
memiliki empati setelah melihat orang lain mengalami kesulitan. Perubahan
tersebut menunjukkan perkembangan nilai kepedulian sosial.
Keempat, insentif
(Incentives). Insentif merupakan dorongan yang membuat seseorang tertarik
melakukan perilaku baru. Bentuknya dapat berupa pujian, penghargaan, dukungan
sosial, atau kepuasan pribadi. Misalnya, mahasiswa yang awalnya tidak suka
membantu teman mulai termotivasi setelah mendapatkan apresiasi dari
teman-temannya.
Kelima, persepsi
terhadap konsekuensi (Perceived Consequences). Variabel ini berkaitan dengan
pemahaman seseorang mengenai akibat dari tindakannya. Misalnya, seseorang yang
sering membuang sampah sembarangan mulai berubah setelah menyadari bahwa
kebiasaannya dapat menyebabkan banjir dan penyakit.
4. Hubungan Faktor
Internal dan Eksternal
Perubahan perilaku
terjadi melalui hubungan antara faktor internal dan eksternal. Faktor internal
meliputi pengetahuan, kesadaran, emosi, sikap, nilai, dan motivasi. Faktor
eksternal meliputi keluarga, teman, masyarakat, budaya, aturan, serta kondisi
lingkungan.
Kedua faktor tersebut
saling memengaruhi. Seseorang mungkin memiliki keinginan untuk berubah, tetapi
jika lingkungan tidak memberikan dukungan, perubahan akan sulit dilakukan.
Sebaliknya, lingkungan yang positif dapat memperkuat motivasi seseorang untuk membentuk
kebiasaan baru.
5. Analisis terhadap
Dua Video AI
Dalam menganalisis
kedua video, hal terpenting adalah memperhatikan proses perubahan perilaku
tokoh. Video yang paling sesuai dengan teori Kollmuss dan Agyeman adalah video
yang memperlihatkan perubahan dari perilaku lama menuju perilaku baru.
Misalnya, tokoh yang
awalnya tidak peduli terhadap orang lain kemudian mengalami suatu peristiwa
yang membuatnya sadar. Setelah itu, tokoh mulai memahami keadaan orang lain,
mengubah sikap, memiliki motivasi, dan akhirnya melakukan tindakan nyata.
Menurut saya, perubahan
perilaku yang paling kuat bukan hanya terlihat dari tindakan seseorang, tetapi
juga dari proses kesadaran dan alasan yang mendorong perubahan tersebut. Karena
itu, pemilihan video harus berdasarkan adegan yang benar-benar menunjukkan
proses perubahan tersebut.
6. Kesimpulan
Berdasarkan teori
Kollmuss dan Agyeman (2002), perubahan perilaku baru merupakan proses yang
melibatkan pengetahuan, kesempatan, sikap, nilai, insentif, dan persepsi
terhadap konsekuensi. Perubahan tidak terjadi hanya karena seseorang mengetahui
sesuatu, tetapi juga membutuhkan kesadaran, motivasi, pengalaman, dan dukungan
lingkungan.
Dua video AI yang
menggambarkan kehidupan masyarakat di Cina dapat menjadi contoh untuk memahami
bagaimana faktor internal dan eksternal memengaruhi perilaku manusia. Dengan
demikian, manusia memiliki kemampuan untuk belajar, menyesuaikan diri, dan
mengubah perilakunya menjadi lebih positif dalam kehidupan sehari-hari.
Daftar Pustaka
Kollmuss, A., &
Agyeman, J. (2002). Mind the gap: Why do people act environmentally and what
are the barriers to pro-environmental behavior? Environmental Education
Research, 8(3), 239–260. https://doi.org/10.1080/13504620220145401
0 komentar:
Posting Komentar